«восток» 日本発のロシア系アパレルブランド | ヴォストーク代表 太田就士

日本ロシア学生交流会の代表として活動していた際、日本でロシアという国を広めるにあたって課題がいくつか存在することに気がつきました。

一つ目の課題は、すでに多くの日本人が「ロシア」に対して壁を作ってしまっているということです。

これは多くの日本人がロシアに対してあまり良いイメージを持っていないからだと思いました。
何せ、何も知らない人にとってのロシアのイメージのほとんどは「寒い」「暗い」「プーチン」くらいのものです。
僕がロシアの話をしたりそれ関連のイベントを開催しても、ロシアを知らない聞き手の方はどこかで無意識に必ず身構えて、何か別世界のことのように聞いて、「そういうのもあるんだな」程度にしか受け取らずロシアそのものに興味を持ってはいただけないことがほとんどでした。
だから、ロシア要素を全面に出しても効果は薄い、というかロシアを知る人しか反応しないので「ロシア」を広めるという意味では僕が今までやってきたことはほとんど意味がないと感じました。
（もちろん、今までの活動があったからこそ初めて会う多くの方には「太田就士＝ロシア」というイメージを持っていただけたので活動自体が無意味だったとは思っておりません。）

二つ目は、そもそも「ロシア」を知る機会が日本にはない、ということです

そもそもロシアに触れる機会がなければ、当然興味を持つきっかけがありません。（僕のロシアとの出会いも本当の偶然でしたし。）
たまたまロシアに触れたとしても、日本で流れる情報はマイナスなものばかりなので、そのイメージが定着してします。
僕も、実際に興味を持って記事やニュースでロシアを見聞きしても、現地に行くまでロシアに対するイメージはよくありませんでした。
そして仮にロシアに触れても、触れただけで終わってしまいそれ以上掘り下げてみようと思わせるものが少ないと感じているため、やはりロシアを知らないまま終わってしまいます。
なので、ロシアに興味を持つきっかけそのものが日本に足りていないので、それを増やせばいいと思いました。

そして（上記の二つと被る部分がありますが）三つ目は、「ロシア」を発信しても「ロシア界隈」の人にしか反応していただけません。

一見広いようでロシア界隈はとても狭く、違う畑の人たちへのリーチがしにくいのです。
なので、ロシアを広める際は《「ロシア」× 〇〇 》が必要だと思いました。
「ロシア」と「何か」を組み合わせないと、世間には認知されないなと感じていました。

そして、この三つの課題をうまく解決できないかと思いついたのが、キリル文字の入った洋服です。